Pojęcie start-up od pewnego czasu bardzo często się pojawia w środowiskach biznesowych. Tak naprawdę tym mianem określa się nowo powstające firmy, przede wszystkim obejmujące branżę najnowszych technologii. W odróżnieniu od tradycyjnych biznesów, jakie były budowane czasami długimi latami, branża internetowa funkcjonuje dużo szybciej. Jeśli produkt będzie dobry, to w ciągu kilku miesięcy stać się może światowych hitem, zarabiając przy okazji miliony dolarów, tak naprawdę wszystkie największe firmy z tej branży właśnie w taki sposób zaczynały. Jednak dla wielu początkujących firm, mających ciekawy pomysł i potrafiących przekuć go w konkretny projekt problemem nie do przeskoczenia może się okazać finansowanie. Jeśli wszystko będzie się odbywać w fazie przygotowywania rozwiązania i testów, to jeszcze dają sobie jakoś radę, jednak do wprowadzenia produktu na rynek i wypromowania go przeważnie będą potrzebne środki, których najczęściej brakuje. I albo pomysł taki po prostu upada i nic z niego nie będzie, albo firmie uda się zdobyć odpowiedni zastrzyk gotówki i ruszy do przodu.